De uitdaging
Toen de directeur van Meubelfabriek De Valk uit Sneek mij benaderde, stond het bedrijf qua marketing vrijwel stil. De website was verouderd, gaf nauwelijks inzicht in de producten en productieprocessen en straalde niet de professionaliteit uit die bij een Nederlandse meubelfabriek van dit kaliber hoort. De focus lag vooral op historie, maar niet op de kracht van vandaag.
De aanpak
Nieuwe website & structuur
Ik ontwikkelde een volledig nieuwe website in WordPress (Avada) met een duidelijke navigatie en conversiegericht design. De site werd voorbereid op een B2B-webshop met inlogmogelijkheden, klant-specifieke prijzen, kortingen en voorraadbeheer. Daarnaast voegde ik pagina’s toe over o.a. reseller worden, stofferingen, poedercoatservice en vacatures.
Positionering & branding
Samen met het team heb ik de strategie aangescherpt en de nieuwe huisstijl-elementen ontworpen, zoals iconen voor frames, vakmanschap en tijdloos design. Zo kreeg De Valk een herkenbare en consistente uitstraling.
Contentcreatie
- Fotografie: fabriek, personeel en producten professioneel in beeld gebracht.
- Video: een complete productie van de poedercoatstraat inclusief script, voice-over, filmen en montage. Deze video draait nu op beurzen en open dagen.
- Copywriting: sterke teksten voor de website, inclusief over ons, algemene voorwaarden en productpagina’s.
Social media & betrokkenheid
Naast de website pakte ik ook het LinkedIn-beheer op. Door regelmatig te posten met foto’s, video’s en projectupdates groeide het bereik en aantal volgers fors. Omdat ik regelmatig op kantoor aanwezig ben, kan ik direct inspelen op actualiteiten en dichtbij de organisatie blijven.
Redactionele artikelen
Ik verzorg eveneens redactionele artikelen voor LinkedIn en de website op basis van interviews. Met transcriptie via Clipto AI en uitwerking in ChatGPT staat er gemiddeld binnen een half uur een compleet artikel – van scratch tot eindproduct.
Sales & strategie
Naast marketing keek ik ook mee naar het salesproces. Ik schreef een plan om efficiënter te werken met accountmanagers en bestaande klanten, én om nieuwe resellers en leads binnen te halen zonder de persoonlijke klantrelatie uit het oog te verliezen.
Het resultaat
- Toekomstibestendige website die goed gevonden wordt in Google en regelmatig leads oplevert.
- B2B-functionaliteit voorbereid voor reseller- en groothandelsprocessen.
- Sterke positionering met nieuwe content, fotografie, video en branding.
- Organische leads van resellers en klanten die offertes aanvragen.
- Meer zichtbaarheid dankzij video en content die op beurzen, events en online wordt ingezet.
Conclusie
Wat begon als een vraag om “iets te doen met marketing”, groeide uit tot een complete modernisering van Meubelfabriek De Valk. Met een nieuwe website, sterke branding, professionele content en een doordachte salesstrategie is De Valk klaar om haar positie in de Nederlandse markt verder uit te bouwen.
